重塑出海品牌，这样做才是最佳方法——HWZYK海外媒介资源库

在全球化传播需求激增的背景下，对出海品牌而言，海外市场的认知空白与文化差异是首要挑战 —— 如何让陌生的国际受众快速理解品牌价值、建立信任，直接决定出海成败。一个清晰、有辨识度的出海品牌形象，通过产出优秀的海外新闻稿，一方面帮助平台在众多服务商中脱颖而出，更能让企业用户产生长期信任与依赖。结合海外新闻稿传播的行业特性与用户核心诉求，HWZYK海外媒介资源库塑造平台品牌形象时主要聚焦

以下三大核心方向：

保持稳定的发布节奏，强化品牌记忆

海外市场的受众对品牌认知需要长期渗透，零散的新闻稿发布难以形成持续影响力。因此，我们通过制定明确的发布计划，根据品牌发展阶段与市场目标确定周期，保持稳定的发布频率，使产品品牌逐渐渗透。华为在欧洲市场推广手机业务时，坚持每月发布一次产品技术相关新闻，或每季度公布一次用户体验调研成果；元气森林等快销品牌进军东南亚市场时，会围绕圣诞节、斋月等当地重要节日，提前 2-3 周发布新品预告或促销活动新闻。这种规律性传播能让品牌持续出现在受众视野中，逐步打破 “陌生感”，像华为通过长期稳定的技术新闻输出，成功在欧洲市场强化了 “高端科技品牌” 的形象，扭转了早期部分用户对其 “性价比品牌” 的固有认知。

贴近当地生活场景，降低认知门槛

海外受众对 “陌生品牌” 的接受度，往往取决于 “品牌是否与自身生活相关”。因此，海外新闻稿需跳出 “企业视角”，转向 “用户视角”，用当地受众熟悉的生活场景解读品牌价值。比如中国家电品牌海尔在非洲拓展市场时，在新闻稿中并未单纯罗列 “能耗参数”，而是描述 “一台冰箱可满足一个五口之家一周的食材储存需求，每月电费仅相当于当地两杯咖啡的价格”，通过生活化的对比，让抽象的 “节能” 概念变得具体可感；安踏在东南亚市场推广跑鞋时，会结合当地多雨、石板路多的生活环境，强调跑鞋的防滑性能与适配小巷地形的特点。通过将品牌价值融入受众熟悉的生活场景，能让抽象的产品优势变得具体可感，大幅降低受众的认知门槛，提升品牌的亲和力与接受度。

化抽象价值为具象体验，激发情感共鸣

出海品牌不能仅停留在产品功能层面宣传，要深入挖掘与海外市场的文化契合点。通过讲述品牌背后的文化渊源、发展故事，展现独特魅力。设计营销活动时，要贴合当地生活场景，让消费者在参与中切实体会品牌带来的生活改变。同时，充分利用社交媒体等平台，发起互动话题，鼓励用户分享与品牌相关的经历和感受，形成口碑传播。当海外消费者在故事、场景、互动中，感受到品牌传递的情感温度、生活理念，抽象的品牌价值便具象为可触摸、可感知的美好体验，从而在内心深处产生共鸣，为品牌在海外市场赢得认可与忠诚度。

如今，越来越多中国企业开始重视海外新闻稿的传播价值，走向国际并非想象中那般轻松，它需要企业深入研究目标市场、精准把握受众需求，这时候就需要更加专业的出海品牌团队协助完成。出海品牌形象的塑造也并非一蹴而就，需兼顾本土化和全球化，既要让品牌在不同市场 “接地气”，又要保持核心品牌理念的统一。通过文化适配打破认知壁垒，让品牌 “被接受”；通过价值传递打造记忆点，让品牌 “被记住”；通过信任构建夯实基础，让品牌 “被依赖”，最终形成具有全球辨识度且有温度的出海品牌形象。