让产品“走进生活”，你的新闻稿就离出海成功不远了

在品牌出海传播中，新闻稿的核心目标不仅是传递产品信息，更是让海外受众感知产品与自身生活的关联，而当产品“走进生活”，与海外受众的日常场景、需求痛点绑定，新闻稿才能突破信息传递的壁垒，真正建立情感共鸣与购买意愿。因此，撰写出海新闻稿的关键，在于将产品融入目标市场的生活语境，让受众从“了解产品”转变为“需要产品”。HWZYK结合海外传播实践，梳理出产品“走进生活”的核心路径，助力出海新闻稿提升传播效果。

一、挖掘用户生活诉求，建立产品与需求的关联Connection

让产品 “走进生活” 的首要步骤，是深入了解海外目标受众的生活诉求，而非单纯强调产品功能。出海新闻稿需先通过前期调研，明确受众在日常生活中面临的痛点、需求与期望。例如，目标市场消费者是否关注生活效率的提升、是否重视健康安全的保障，或是对生活品质有特定追求。基于这些诉求，在新闻稿中将产品功能与实际生活场景结合，阐述产品如何解决具体问题、满足需求，而非罗列技术参数或优势。例如，传递家居产品信息时，不只是说明材质与设计，更要关联 “简化家务流程、提升居住舒适度” 等生活诉求，让受众直观感知产品对生活的实际价值。这种从 “用户诉求” 出发的表述逻辑，能让产品脱离抽象的 “商品” 属性，成为受众生活中可感知的 “解决方案”，增强新闻稿的吸引力与说服力。

二、匹配目标市场生活方式，融入当地生活语境Integration

不同海外市场的生活方式存在显著差异，产品 “走进生活” 需适配当地的生活习惯、文化背景与消费理念，避免以单一视角输出内容。出海新闻稿需结合目标市场的生活方式特征，调整产品的呈现维度。例如，在注重 “极简生活” 的市场，可突出产品的简约设计与实用功能，减少冗余属性；在重视 “家庭互动” 的市场，可关联产品如何促进家人共处时光。同时，语言表述与案例选择需贴合当地生活语境，避免使用可能引发认知偏差的表述，确保受众能快速理解产品与自身生活的契合点。此外，可适当融入目标市场的生活细节，如提及当地常见的生活场景、作息习惯等，让新闻稿更具代入感，进一步强化产品 “属于当地生活” 的认知，避免因文化差异导致的疏离感。

出海新闻稿的成功与否，取决于产品能否真正 “走进” 目标市场的生活。挖掘用户诉求是建立需求关联的基础，匹配生活方式是融入当地语境的关键。两者结合，能让新闻稿从 “信息传递工具” 转变为 “生活价值载体”，帮助品牌突破海外市场的传播壁垒，提升受众的接受度与购买意愿。在品牌出海竞争日益激烈的当下，只有让产品扎根于生活，才能让出海新闻稿发挥最大价值，为品牌在海外市场的长期发展奠定基础。未来，HWZYK 将持续为出海品牌提供针对性支持，助力产品更精准地融入海外生活，实现传播效果与市场拓展的双重突破。